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價格再次調漲 國窖1573邁入后百億時代

2019-10-30 9:13:45薛晨 北京商報 【字體:

    【中國白酒網】10月29日,記者獲悉,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司官方,發布了關于調整52度國窖1573經典裝價格體系的通知。進入2019年以來,國窖1573已多次對產品價格體系進行調整,結合近日瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司剛官宣國窖1573單品突破百億大關一事,有業內人士認為,進入后百億時代的國窖1573,或將通過持續加大對產品價格體系的調整,持續提升品牌附加值。
    此次調整消息,記者從瀘州老窖相關負責人處進行了核實。具體來看,通知中顯示,即日起,52度國窖1573經典裝計劃外配額價格上調20元/瓶;團購建議價調整為980元/瓶;11月10日起,52度國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶。與此同時,消息還顯示,企業將對52度國窖1573經典裝計劃內配額價格按月度進行調整,12月10日及2020年1月10日價格體系另行通知,各國窖1573經銷客戶、各片區、各子公司需嚴格按照終端配額制要求進行配額執行。
    事實上,這已不是本年度國窖1573首次進行價格調整。就在7月份,國窖1573便進行過一次大規模的價格體系調整。彼時調整涉及了43度、46度國窖1573,以及50ml、100ml、750ml等規格的國窖1573。結合此次調整信息,業內人士指出,瀘州老窖不僅僅在持續對國窖1573產品價格序列進行補充,更是在為國窖1573經典裝“保駕護航”后,通過本次價格調整來完成經典裝的價格提升過程。將時間軸拉長到整個2018年與2019年,不難發現,國窖1573已進行過多輪停貨、調價的動作。業內人士指出,無論是分區域還是分產品,國窖1573漸進調整的態勢已顯露無疑,這樣“精細化”的調整方式,在業界看來,是符合企業的區域策略與品牌策略的。
    有業界觀點指出,國窖1573以頻繁釋放出價格調整信息,與此前提出重回“行業前三”目標,國窖系列“百億”目標密不可分。而值得注意的是,就在本次價格調整消息發出的前一天,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司剛舉辦了以“新百億,酒城再出發”為主題的股東大會,并在會上官宣了國窖1573突破百億的消息。因此,接下來國窖1573在鞏固當前在中國高端白酒領域地位的同時,需要持續提升品牌在高端白酒市場的市場占有率。而在高端板塊,提升市占率的首要條件,便是品牌價值的持續提升,而提升品牌價值的重要抓手,價格無疑是需要進行操作的重要層面。因此,業內人士認為,不排除未來國窖1573的價格體系,會有更進一步調整的動作,借助價格手段來提升品牌價值的同時,增強品牌話語權。

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