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水井坊新任總經理危永標:繼續發力品牌渠道供應鏈建設

2019-6-10 9:23:34舒婭疆 證券日報網 【字體:

新任總經理危永標首次公開亮相 水井坊將繼續發力品牌渠道供應鏈建設

    【中國白酒網】6月6日上午,水井坊在四川成都召開2018年度股東大會。作為中國白酒板塊代表企業,公司在今年5月宣布董事會通過自7月1日起聘任危永標為公司總經理的議案,引發市場廣泛關注。
  記者注意到,即將接棒范祥福的新任總經理危永標,在當天的股東大會現場首次公開亮相。水井坊在近年實現快速發展的背景下迎來新一任總經理,他的到來會否給上市公司經營帶來新的改變和突破?公司董事長、現任總經理范祥福對此表示了信心和期待。
  危永標表示,品牌、渠道和供應鏈是水井坊的生命力所在,公司將繼續保持這三方面的關注,同時未來的具體經營措施還將“與時俱進”。
  水井坊“功臣”范祥福將卸任總經理
  從上市公司業績來看,水井坊董事長、總經理范祥福自2015年入職水井坊以后,取得的成績無疑是漂亮的。
  2015年,水井坊成功實現扭虧為盈;2016年,公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.25億元,同比大幅增長155.5%,成功摘掉ST帽子;2017年,水井坊實現營業收入20.48億元,突破記錄、重回高端,實現凈利潤3.35億元,同比增速49.24%;2018年,公司營業收入和凈利潤分別同比增長37.62%和72.72%,實現了市場份額的進一步提高。
  不過,在成功帶領上市公司實現發展壯大之后,范祥福選擇在一個美好的時期“激流勇退”。公告內容顯示,他將于7月正式辭任水井坊總經理職務,此后僅擔任上市公司董事長一職。
  “我在2015年5月加入水井坊,雖然當時就已經到了退休的年紀,但還是很熱忱的接受了這一項挑戰,今年我62歲,從1998年離開香港,離家工作已經21年了,現在,我需要思考如何平衡工作和生活的時間。同時,中國的白酒行業具有較高競爭強度,需要總經理人選全心的投入和較長工作量,因為體力原因,我選擇了在這個美好的時期‘激流勇退’。”作為近年來公司實現發展壯大的“功臣”,范祥福在當天的股東大會現場解釋了自己辭任總經理的原因。“我很欣慰,在最恰當的時間來到水井坊,迎來了行業回暖和公司品牌的發展壯大。希望危先生能將公司發展到另一個高峰。”
  資料顯示,水井坊新任總經理危永標今年52歲,曾歷任全球酒業巨頭保樂力加(中國)有限公司董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司大中華區董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司行政副總裁。對于他的加入,范祥福表示了充分的認可和期待。
  “危先生擁有30年工作經歷和多年高管經歷,他在任內有很卓越的工作成績,他的管理能力在董事會甄選人選時獲得了一致贊同。同時,水井坊大股東是帝亞吉歐,危先生也符合公司作為外資企業對雙語能力的相對較高要求。”
  新任總經理“跨界”成績引發期待
  從危永標此前的工作履歷來看,他曾經任職于全球酒業巨頭保樂力加,但主要集中于快消品行業和洋酒領域,此前并沒有在白酒行業的工作經歷。對于他的此番“跨界”,范祥福表示出了對危永標的信心和支持。
  “我在入職水井坊以前也并沒有白酒行業工作經驗,剛來到公司的時候也曾被人問到跨界這個問題。我認為,只要初心不變、只要你懂得消費者在想什么,如果能力很強,相信很快能夠跨界。能適應潮流是最重要的,并不在于你此前在哪個行業。”他表示。
  作為水井坊新任總經理,危永標在此番面對公眾的首次亮相中表達了他對于行業、公司的理解:“我認為,白酒不單只是消費品,它也是文化產品。白酒是跟中國的文化緊扣的消費品,我們在推動白酒事業的同時,也在完成對中國文化的宣傳和推廣。水井坊擁有較長歷史淵源,目前,國家對物質文化、非物質文化遺產的保護和對于消費者的關注,都比以往更多。未來,水井坊在這方面會做更多的工作,我們會與消費者做更多的溝通,引領消費者‘怎么樣喝到六百年的傳承’,通過白酒更好理解中國文化的精髓。”
  危永標表示,水井坊的生命力在品牌、渠道和供應鏈,未來公司仍然將堅持在這三方面的發展方向,但同時公司要與時俱進。“水井坊并不是白酒行業最大的公司,我們怎么樣可以在行業內走得更快?公司在300-600元產品板塊如何走得最快?我們如何接近這一目標?具體的措施,相信大家在未來可以看到。”
  白酒300—600元區間產品競爭將更加激烈
  從當前水井坊發展情況來看,公司在2018年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長72.72%。2019年第一季度,公司營收達9.3億元、凈利2.19億元,同比分別增長24.25%、41.16%。
  公司表示,2018年,在消費升級的大背景下,水井坊繼續推動品牌高端化工作,不斷深耕高端菁英人群。一方面積極做好產品升級,推出高端產品“博物館壹號”限量收藏版;另一方面,通過組織高端消費者品鑒會,贈送高端定制禮品等方式,持續推動公司高端產品銷量的不斷增長。
  從行業來看,當前白酒消費向主流品牌、向高端、次高端品牌發展的態勢愈發明顯,白酒行業呈現出“強者恒強、弱者愈弱”發展特點。與此同時,品牌之間的競爭也日趨激烈。而隨著傳統的“三公”消費轉向商務消費和個人消費,白酒銷售渠道精細化管理和渠道下沉也日益成為主流,酒企較以往更加注重渠道終端建設和消費者體驗。
  范祥福指出,消費升級和價格提升成為白酒行業長期增長的驅動力,未來的行業增長是價值增長;強者恒強的馬太效應加劇了行業內品牌見的兩極分化表現;300-600元板塊仍是行業增速最快的板塊,因此也吸引了600元以上和300元以下板塊的領先企業紛紛進入布局,行業競爭更加激烈。
  展望2019年,水井坊計劃全年實現銷售收入同比增長20%、稅后凈利潤同比增長30%的目標。值得一提的是,范祥福在股東大會上再度強調了水井坊“成為中國最可信賴、成長最快的高檔白酒品牌”的愿景。“我們要將水井坊建成健康可持續發展的平臺,業務增長超過行業平均水平,品牌結構優化,銷售毛利提升,實現股東利益最大化。”他表示道。

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