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水井坊又換將“賣洋酒”的取代“賣啤酒”的

2019-5-14 22:39:51崔文官 財聯社 【字體:

水井坊又“換將” “賣洋酒”的危永標取代“賣啤酒”的范祥福

  【中國白酒網水井坊(600779.SH)又換總經理了,日前公司披露的董事會決議顯示,范祥福于2019年7月1日起辭去其擔任的總經理職務,總經理一職由危永標接任。危永標是自帝亞吉歐2010年入主水井坊之后的第四任總經理,頻繁的更換總經理使得水井坊的戰略定位在次高端和超高端之間搖擺不定,甚至導致公司2013年、2014年連續兩年虧損后一度被ST。
    有意思的是此次接任的危永標是從帝亞吉歐的對頭保樂力加“空降”的,與此前三任總經理一樣,危永標并無任何白酒行業經驗。對此有白酒業內人士表示,“這么多年,帝亞吉歐對于中國白酒文化還是不夠了解,執著于用賣洋酒的那套理念做白酒。”
    九年四任總經理均無白酒背景
    水井坊披露的公告顯示,提名危永標為公司第九屆董事會董事候選人,自2019年7月1日起聘任危永標為水井坊總經理。原總經理范祥福因個人原因將于2019年7月1日起辭去其擔任的總經理職務。危永標也是帝亞吉歐入主之后第四任總經理,公司披露的簡歷信息顯示,危永標,男,52歲,香港大學理學學士、香港中文大學工商管理碩士。歷任保樂力加(中國)有限公司董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司大中華區董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司行政副總裁。
    保樂力加系世界三大烈酒巨頭之一,由法國兩家最大的酒類公司保樂公司(成立于1805年)和力加公司(成立于1932年)于1975年合并而成,目前是世界三大烈酒和葡萄酒集團之一。
    旗下的馬爹利、芝華士、皇家禮炮、百齡壇等品牌成為亞太區各種酒類的領導品牌,保樂力加與帝亞吉歐系競爭關系。
    從危永標簡歷來看,此前其并無白酒行業相關經歷,實際上帝亞吉歐入主水井坊后,任用的幾位總經理都沒有白酒行業經歷,2010年英國人柯明思以中國白酒史上首位外籍掌門人的身份入主水井坊,此前柯明思曾擔任帝亞吉歐大中華區董事總經理。2013年柯明思因“個人原因”從水井坊離職。2013年3月15日,當年49歲的美國人大米,正式接任水井坊總經理一職,成為水井坊第二任“洋帥”,2015年9月30日,大米也是因為“個人原因”而離職。
    此外由于公司2013年、2014年連續兩年虧損之后,公司被因此披星戴帽,為了保殼,帝亞吉歐首次起用本土“掌門”范祥福,不過范祥福本人此前履歷同樣與白酒不沾邊,簡歷顯示
    范祥福歷任嘉士伯啤酒(香港)有限公司大理啤酒總經理、中圖節能科技(常州)有限公司總經理、偉志控股有限公司集團采購總監。
    頻繁的更換總經理導致水井坊發展定位一直搖擺不定,柯明思、大米時期,公司對于產品定位的表述是“次高端”,范祥福就任后,公司定位開始變成“高端”,而后又變成“超高端”。
    而對于換總經理,公司相關人士在接受財聯社記者采訪時表示,“這是范總的個人選擇,希望以后能平衡生活,多照顧下家庭。我們一直致力于將水井坊建成健康可持續發展的平臺,成為中國最可信賴、成長最快的高檔白酒品牌,這一長期愿景不會發生改變。”
    但是,業界人士卻有不同看法。有白酒行業人士指出,“范祥福主要還是憑借其在啤酒行業的經驗賣白酒,兩者有著很大區別的,雖然公司這兩年業績表面看起來可以,主要是白酒行業整體向好,但是一些中長期戰略定位并不清晰。”
    扭轉超高端戰略定位?
    白酒營銷專家楊承平則向記者表示,“水井坊從次高端到高端再到超高端的布局,并未有效地與其渠道資源和品牌定位進行結合,而且高端和超高端基本被茅、五、瀘三家所把持,水井坊很難在這塊市場有太大作為,水井坊如果能夠學習洋河股份,專注次高端,說不定也和洋河股份一樣,成功躋身白酒行業前三甲了。”
    上述白酒行業人士指出,“水井坊的產品定位應該選擇在300—600之間,然后在800—1000元附近再做些布局,如果能夠抓住機會,發展肯定比現在好的多,關鍵還是在于帝亞吉歐雖然進入中國多年,還是不夠了解中國白酒文化,起用一位本土白酒總經理效果會好得多,但是帝亞吉歐固執的堅持洋酒的經驗和文化做白酒,行業紅利期還好,一旦行業下行,不排除2015年被ST的情況再次出現。”
    實際上公司公司披露的2018年報看,公司的收入和凈利潤增幅已經開始出現下滑的趨勢,尤其是凈利增幅下滑更為明顯。西南證券更是以《全年高增長,增速逐季放緩》的研究報告指出了這一問題。
    2019年這一趨勢仍在繼續,2019年一季度實現營業收入約為9.3億元,同比增幅在24%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.19億元,同比增長41%左右;而2018年第一季度,水井坊實現營業收入約為7.48億元,同比增幅在88%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.55億元,同比增長68%左右。
    顯然與2018年第一季度相比,水井坊2019年第一季度收入和凈利增幅也在顯著回落之中,或許正是看到范祥福主導的“高端化”發展戰略導致的業績逐步下滑才做出“換人”調整的,不過換上同樣沒有白酒經驗的總經理,能否帶領水井坊走出凈利增幅下滑的趨勢呢?
    對此水井坊向記者回應稱,“危永標先生擁有近三十年的中國以及亞洲地區酒業和消費品市場經驗,是在中國酒類行業最資深的領導人之一。他對中國市場有著深厚的耕耘和深度的見解。在過往的工作經歷中,危永標先生成功地帶領團隊在不同的市場和挑戰中創造了嶄新的突破,其中一些案例在業界亦可圈可點。”

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