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王朝酒業路在何方

2018-11-22 7:45:33余若晰 《證券日報》 【字體:

業績連虧5年又上食安“黑榜”
王朝酒業路在何方


  過去,王朝酒業曾與張裕、長城一同被稱之為國產葡萄酒的“三駕馬車”;如今,王朝酒業卻已掉隊。
  更糟糕的是,如今的王朝酒業面臨的遠遠不止掉隊這么簡單,如何脫離退市的危機?成為了王朝酒業目前所面臨最大問題。
  中國食品產業分析師朱丹蓬在接受記者采訪時坦言,從產業端結合渠道端、資本端以及消費端去看,王朝酒業想要東山再起,是非常困難的。
  產品檢測不合格
  近年來,發展一直不順利的王朝酒業,又遇到了新的難題。
  11月13,國家市場監督管理總局發布了27批次食品不合格情況的通告,而在這次的通告中,王朝酒業的葡萄酒榜上有名。
  具體來看,此次國家食品質量安全監督檢驗中心檢測的天津永輝超市有限公司武清分公司銷售的標稱天津市中法合營王朝葡萄釀酒有限公司生產的解百納干紅葡萄酒,甜蜜素(以環己基氨基磺酸計)不符合食品安全國家標準得使用甜蜜素的規定。此次的葡萄酒中,甜蜜素被檢測出0.993mg/kg。
  為此,記者向客服咨詢如何處理問題解百納紅酒時,客服表示并不清楚情況,店內的兩款紅酒也并未被下架或者召回。
  而據記者在天貓王朝酒類旗艦店找到了天津市中法合營王朝葡萄釀酒有限公司生產的解百納干紅葡萄酒。從旗艦店來看,王朝解百納干紅葡萄酒共有兩款,一款是窖藏9年,而另一款窖藏為5年。
  從銷售情況來看,這兩款紅酒的銷售情況并不好,窖藏五年的解百納干紅單只售價為148元,月銷量僅為1筆,而雙支禮盒裝的此款紅酒售價為328元,月銷量也僅為4筆;另一款窖藏九年的解百納干紅售價為268元,月銷量為12筆;而雙支禮盒裝的此款紅酒售價為568元,月銷量為0筆。
  而長城、張裕也同樣有解百納干紅,記者從天貓旗艦店獲悉,長城葡萄酒官方旗艦店的長城解百納6支整箱裝月銷量達到了17285箱,而張裕官方旗艦店中銷量最好的解百納干紅月銷量也達到了2696箱(6瓶)。
  除了解百納之外,記者注意到,王朝酒業的其它干紅銷量也一般。天貓王朝旗艦店中,月銷量最高的、售價為238元的王朝正品老王干紅葡萄酒750ML的整箱的銷量為978筆;而與此相對應的,長城銷量最高的長城解百納6支整箱裝月銷量達到了17285箱(6瓶)、張裕銷量最高的張裕葡萄酒張裕赤霞珠干紅月銷量達到了10757箱(6瓶)。
  有業內人士對記者表示,王朝酒業線上銷量可從一定從程度上表明這個品牌并不受追捧,尤其是與同類產品的比較,劣勢明顯。
  值得一提的是,王朝酒業成立于1980年,至今已經走過了38個年頭。2000年,王朝酒業被評為中國葡萄酒行業的馳名商標。不僅如此,當時,王朝酒業的銷量也連續好多年稱霸全國第一。
  然而,王朝酒業昔日的輝煌似乎正在褪色。
  昔日輝煌褪色
  據了解,從2012年開始,王朝酒業便開始陷入虧損。資料顯示,2012年王朝酒業集團虧損1.07億港元;2013年,公司虧損5.52億港元;2014年,虧損達到了3.93億港元;2015年,王朝酒業虧損2.06億港元;2016年,王朝酒業虧損1.01億港元。
  公司2017年年報尚未公布,從2012年至2016年,公司已經連續5年虧損。
  王朝酒業曾經對業績下滑作出過解釋,其在2016年的業績報告中表示,業績下滑的原因主要是全國商超渠道銷售表現不理想及進口葡萄酒的影響,尤其是中低檔次進口葡萄酒擠占了國產葡萄酒的市場份額。
  事實上,王朝酒業徹底衰落的節點還應追溯至2012年。當年年末,王朝酒業當時的審計方普華永道接到針對王朝酒業若干交易指控的匿名信。而這三封匿名信,也是王朝酒業陷入泥潭的開端。2013年3月22日,王朝酒業宣布停牌,從那時開始,王朝酒業便開始了漫長的停牌。
  有業內人士表示,王朝酒業出現如此困難的局面與其固步自封的營銷策略有關,紅酒大眾化浪潮之后王朝酒業并未跟隨市場的變化而做出改變,而是堅持原有的策略,所以,讓競爭對手有機可乘,搶占市場份額。
  事實上,王朝酒業也在探索自救方案,售出旗下子資產就是其中一步。今年8月份,王朝酒業全資附屬公司中法王朝公司以4億元的價格向天津頤養大健康小鎮建設開發公司出售天津市北辰區使用面積約為16.9萬平方米的土地及建筑面積超過2.4萬平方米的地上建筑物。包括酒堡、紅酒冷穩勾兌中心及技術中心附屬用房等核心資產。
  不過,對于目前的王朝酒業來講,這些遠遠是不足夠的。香頌資本執行董事沈萌在接受記者采訪時就表示,王朝酒業作為天津農墾旗下企業,具有獨特的天然優勢,但能將一把好牌打爛,說明是企業內部經營管理出現巨大問題,如果想翻身就不能是小打小鬧小修小補,從天津農墾到王朝酒業都必須推進徹底的經營改革。

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