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高端白酒集體漲價,成都市場暫無影響

2019-5-21 20:20:26佚名 四川在線 【字體:

    【中國白酒網】原本是酒類銷售淡季的5月,不少白酒廠商卻紛紛提高了終端配送價格。近期,包括五糧液洋河郎酒在內的多家白酒企業公布了產品升級或漲價計劃。天府早報記者5月20日走訪發現,目前成都市場白酒價格并未受廠家提價影響,但普遍表示“未來終端價格應該還會上漲。”市場分析人士認為,通過提價,鞏固渠道,穩定經銷商利潤,可給消費者一個漲價的預期,在一定程度上會拉動市場的銷售。“年報特別是一季報數據出爐后,高端白酒的市場表現給了企業漲價信心,并希望借此拉開和區域名酒的差距。”
    01
    白酒提價五糧液等多品牌調整終端供貨價
    5月迎來白酒漲價季。近期,包括五糧液洋河股份、郎酒等在內的多家白酒企業紛紛宣布提價。
    引領本次“提價”潮的是早有漲價預期的五糧液。5月10日,五糧液股東大會明確第七代經典五糧液(普五)將在5月21日下線,第八代“普五”將在6月正式上線。根據五糧液公布的信息,第八代“普五”的出廠價為889元,較第七代提高了100元。此外,七代“普五”、1618、35度五糧液等多個產品終端價格都呈現上行態勢。5月14日起,第七代經典五糧液的終端供貨價調整為939元/瓶,收藏版供貨價為969元/瓶,6月1日起,二者售價均將再上漲30元/瓶。
    同樣主打高端、次高端白酒的洋河郎酒等也將在5月正式提價。據報道,洋河已正式向全國經銷商發出提價通知,將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍、雙溝珍寶坊供貨指導價,最高上漲幅度超20%。
    5月15日,郎酒也宣布了漲價消息。在青花郎事業部2019核心經銷商工作會上,郎酒宣布,青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在3年內分6次提價來實現此目標,目前青花郎的市場指導價為1198元。
    5月5日,陜西紅西鳳酒銷售有限公司也下發提價通知:自5月6日起,45度、55度西鳳酒(紅西鳳特一號)500ml價格在原開票價格上上調15%。
    而一直緊盯五糧液價格的瀘州老窖也在股東大會上表示,“在保證渠道充足利潤的前提下,會考慮擇機提升終端零售價。”
    02
    市場調查成都市場暫未受廠家提價影響
    白酒廠家提高出廠價格,是否導致終端價格上漲?20日,記者在成都多家煙酒行和大型商場酒類專柜走訪發現,相比二三月份,一線白酒茅臺、五糧液、國窖1573、郎酒等價格保持穩定,暫時未受到廠家提價影響。
    “最近普五和國窖1753價格還是比較穩定,未來價格應該還會上漲。”一家煙酒行的工作人員告訴記者,這家煙酒行在售的普五價格是990元,國窖1573價格則為880元。“國窖1753最近廠家在搞活動,買一瓶還要再送一瓶小酒,小酒單賣的價格都要130多元,性價比還是非常高。”談到白酒價格的上漲,該工作人員表示,“茅臺的價格都2000多元了,最近五糧液和瀘州老窖開始紛紛提價,過一段時間這些品牌的終端價格應該還會上漲。”
    在成都春熙路一家百貨商場內,記者發現,商場在售的普五價格是1099元,并沒有優惠,國窖1573價格也為1099元,不過整件(6瓶)購買的話單瓶價格為980元。“白酒幾個月之前進行過調價,目前價格還是比較穩定。目前青花郎在進行優惠活動,每瓶價格可以優惠100元,終端價格為1099元。”該百貨商場銷售人員介紹道。
    電商渠道方面,記者查詢某商城發現,五糧液普五的零售價格為1099元,不過每滿799元,可減89元現金,算下來1000元左右;官方建議零售價為1099元的國窖1573,京東PLUS會員價僅為889元,如果同時購買兩件,還贈送價值199元的瀘州老窖“會唱歌的小酒”一箱。
    03
    行業觀點千元價格帶是高端白酒核心價格帶
    白酒企業的漲價,既有主動原因,也有被動原因。“對于中國名酒來說,現在的價格卡位速度決定企業未來的發展前景。”有業內人士稱,茅臺飛天價格已經逼近2000元,有一定實力的企業都不想被其甩得太遠,想用漲價的方式盡量向茅臺靠攏,而千元價格帶就是高端白酒的核心價格帶,“能在這個價格帶站住了,也就獲得未來價格競爭的最大優勢,可攻可守,可進可退。”
    酒業分析師蔡學飛也認為,本輪名白酒集體醞釀漲價,應該是年報特別是一季報數據出爐后,高端白酒的表現給了名酒企業漲價的信心,并希望借此拉開和區域名酒的差距,進而卡位千元價格帶,飛天茅臺價格上移之后,也留出了漲價空間。
    不過這些企業是否能站穩1000元價格帶?有業內人士含蓄表示,這就要看各家企業本事,需要它們各顯神通了。也有投資者不客氣地評價稱:“看誰能把泡泡吹得更大,在陽光下更好看。”
    2019年上半年在強勁的基本面支撐下,白酒板塊的悲觀預期得到扭轉,估值水平得到明顯的修復,食品飲料行業在白酒板塊的帶領下明顯跑贏上證指數。上周白酒指數漲3.64%。古井貢酒、瀘州老窖、五糧液均創歷史新高。
    04
    多個白酒品牌調整供貨價
    五糧液
    第八代“普五”6月正式上線,出廠價為889元,較第七代提高了100元
    5月14日起,第七代經典五糧液的終端供貨價調整為939元/瓶,收藏版供貨價為969元/瓶;6月1日起,二者售價均將再上漲30元/瓶
    洋河
    將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍、雙溝珍寶坊供貨指導價,最高上漲幅度超20%
    郎酒
    青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶,將在3年內分6次提價來實現此目標,目前青花郎的市場指導價為1198元
    西鳳酒
    自5月6日起,45度、55度西鳳酒(紅西鳳特一號)500ml價格在原開票價格上上調15%
    瀘州老窖
    在保證渠道充足利潤的前提下,會考慮擇機提升終端零售價

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