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擬剝離南洲酒業,押注邛崍,那個熟悉的全興回來了?

2019-11-8 8:54:45云酒團隊 云酒頭條 【字體:

    【中國白酒網】全興酒業或在川酒成都產區邛崍設廠增加產能。
    一則股權轉讓消息,讓低調蟄伏的全興酒業,再次受到關注。
    11月中旬,上海聯合產權交易所披露信息顯示,位于湖南益陽市南縣的南洲酒業有限公司,大股東四川全興酒業作價1780萬元,將52.29%的控股權拱手轉讓,同時出讓的還有1048萬元債權。
    有經銷商向透露,全興酒業近年低調潛行,但并非沒有雄心,其很可能在邛崍布局生產基地,進行產能擴張。
    左手剝離、右手擴產,全興祭出了何種攻守道?
    南洲酒業脫身
    湖南南洲酒業有限公司(簡稱南洲酒業)是湖南省大型酒類生產和銷售企業。2008年9月,公司引進戰略投資者四川水井坊股份有限公司、湖南陽光酒業有限公司,共同組建湖南南洲酒業有限公司。
    2013年,水井坊品牌被帝亞吉歐收購,國有白酒品牌全興酒業從水井坊脫離,公司資產以全興酒業子公司資產名義,被上海光明集團旗下糖酒公司收購,成為上海光明集團和湖南陽光酒業有限公司共同控股的白酒生產企業。天眼查顯示,南洲酒業法定代表人,正是四川全興酒業總經理祝勇。
    數據顯示,2017-2019年8月31日,南洲酒業連續虧損。營業利潤虧損金額分別為471萬元、123萬元、89.7萬元,累計虧損達到683.7萬元。
    與此同時,2018年公司凈虧損134.50萬元,截止2018年12月31日,公司所有者權益為-349.76萬元,母公司四川全興酒業有限公司承諾對公司進行資金支持,保證公司正常經營。
    2019年3月,南洲酒業股權結構變更為四川全興酒業出資1516.6萬元,占比52.29%;湖南中和生物科技有限公司出資1383.3萬元,占比49.7%。8個月后,全興酒業就提出全部轉讓控股權。
    有業內人士分析,全興從南洲酒業脫身,和后者連年虧損關系很大。“四川全興酒業正在剝離虧損板塊,聚焦主航道,”祝勇表示。
    押注邛崍
    剝離南洲酒業,四川全興酒業弱化酒業版圖?恰恰相反,公司一直有增加優質產能的規劃。
    祝勇表示,2011年光明集團收購四川全興酒業后,一直有提升優質產能想法。有經銷商表示,全興酒業或在川酒成都產區邛崍設廠,增加產能。
    公開信息顯示,全興酒業或已為提升產能進行了準備。
    2018年3月,光明集團高層前往全興酒業調研,并實地考察了全興酒業大塘釀造基地,了解基地釀造、生產技改情況,提出要找準企業發展中的問題和瓶頸,謀劃未來三年發展。
    隨后,光明集團高層與邛崍市領導進行溝通,考察了邛崍市臨邛工業園區,調研了園區內多家食品、酒業工業企業。
    由此可見,如果說全興希望加碼優質產能,已經未雨綢繆。
    2018年,四川全興酒業大股東上海糖業煙酒集團開啟“二次創業”,對旗下酒業板塊2019年的發展提出了四點規劃。其中對白酒板塊的要求是“把握好白酒產業發展機遇,加大投入與調整,加快提升‘全興酒業’品牌價值。”加碼意圖凸顯。
    從產品和市場層面分析,進入2019年,全興酒業推出了新品,并進行了市場布局。
    2018年9月,在西安舉行的“一帶一路”中國名酒價值論壇暨2018中國酒類供應鏈峰會上,四川全興酒業公司董事長龔如杰表示,公司進行了戰略定位,產業整合和布局,組建四川上海兩個專業的公司,陸續向全國市場推出高端品牌熊貓,中高端品牌青花系列新品。
    龔如杰同時表示,依托光明食品集團的渠道優勢,布局全國中高端的白酒重點市場,同時著手實施對于全興酒業升級改造,推進全興酒業的可持續發展。
    據悉,熊貓品鑒酒為全興推出的超高端產品,終端價1000元以上。目前主要在上海為核心的華東市場推廣。有經銷商表示,2020年可能全面發力。
    全興還能重回高光時刻嗎?
    三屆全國名酒加身,全興品牌底蘊深厚,成為成都一張名片。但在2016年的這一輪酒業回暖中,表現低調。
    有經銷商表示,與川酒其他“五朵金花”相比,全興定位已經日漸模糊。
    在品牌傳播上。“品全興、萬事興”曾經讓全興在1990年代全國掀起黃色狂飆,伴隨消費升級,全興也應該提出更能反映自身定位的品牌述求,避免審美疲勞。
    在產品規劃上。2011年全興攜手光明集團后,提出打造差異化“潤香”型,并力推中高端產品井藏、青花,效果并不明顯。隨后公司主推產品屢屢變化,全興1989、全興紅樽先后成為重點推廣產品,公司缺乏洋河“海天夢”系列、瀘州老窖特曲那樣的主推戰略大單品,更缺乏爆款。
    在市場建設上,全興缺乏強有力的根據地市場和營銷團隊。依托上海糖業煙酒集團資源,在華東商超、KA渠道鋪市和陳列較好。但在名煙名酒店、團購等渠道并不強勢。在市場氛圍較好的安徽市場,品牌運營商產品表現較為突出。
    有經銷商表示,目前四川全興酒業大股東是上海市糖業煙酒集團有限公司,持股67%;二股東是成都工慧投資咨詢有限公司,持股33%,在市場投入和響應速度上,和其他名酒存在差距。
    從四川全興酒業剝離湖南南洲酒業和規劃提升產能看,公司正在試圖通過“加減法”,恢復三屆老名酒的榮光。2019年9月,公司與川酒集團聯合推出三款產品,新產品的落地推廣布局和營銷團隊建設,也在有序推進。
    在中國文化中,“攻與守”體現了一種進退平衡。未來,全興酒業將開什么花?結什么果?

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