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古貝春“水晶白版”上市,濃醬“雙線”切分高端光瓶酒蛋糕

2019-6-13 16:37:23趙常春 微酒 【字體:

    【中國白酒網】在消費升級和消費理性雙重作用之下,高端光瓶酒市場已經成為行業新的增長極。
    6月11日,古貝春集團在以“新高度、新價值、新征程”為主題的“首屆中國高價值光瓶酒高峰論壇暨古貝春水晶白版首發式”上,正式揭開新品——水晶白版的神秘面紗。
    值得一提的是,在“分食”光瓶酒市場的道路上,古貝春的濃香型“老白版”已經在市場風靡多年,開創了“白版營銷”先河。顯然,古貝春此次升級打造的“極簡”高端光瓶——水晶白版稱得上蓄力已久,是對高端光瓶酒市場的一次加碼。
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    攜“三大升級”推水晶白版,古貝春加碼高端光瓶酒市場
    據了解,“水晶白版”俗稱“古貝春內招酒”,原為內部食堂招待用酒。

古貝春“水晶白版”上市,切分高端光瓶酒蛋糕
 

△古貝春水晶白酒

    水晶白版是在老白版的基礎上進行了“三大升級”改造。一是,酒體升級,“采用五糧液生產工藝、低而不淡、入口柔和、醉得慢、醒得快、不口干、不上頭”是其品質的關鍵特征;二是,包裝升級,相較之前的老白版有了較為明顯的變化,更為簡約爽凈。其中瓶頭改變最為明顯,新瓶頭不但形象氣質更有韻味,檔次也更顯高端大氣;三是,防偽改造,升級后的水晶白版外包在防偽等方面進行了專門的塑造,為市場穩定作長遠的謀劃。
    梁邦昌在會上評價到:“水晶白版既柔順又豐富,具備了品質的特點、形象的視點和核心價值的賣點”。中國食品發酵工業研究院副院長張五九認為,古貝春的高品質、高品位得益于傳統工藝的堅守、工匠精神的傳承和雄厚的技術創新能力。
    此外,值得注意的是,老白版從推出至今,其市場收益頗具規模;那么,在此基礎上進行升級,水晶白版將具備站穩高端光瓶市場的潛質。對此,一位行業人士評價說:“無論是外在形象,還是內在品質,水晶白版將更具競爭力。而對于古貝春來說,水晶白版也是順應行業高線光瓶趨勢的一步好棋。”
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    濃醬“雙劍合璧”,古貝春提速換擋
    白酒發展的40年是品類交替的40年,而“濃醬清”三香一直穩坐酒業山頭,行業中能同時生產兩種及以上香型,且保證高品質的企業屈指可數。
    而隨著人們對健康的關注,以及茅臺值價值的回歸,催生醬香品類再次擴容。值得關注的是,古貝春去年底上市的另一核心大單品——中度醬香古貝元•白版鎖定400元價位帶,正是瞄準了這一消費趨勢。
    至此,在高端光瓶酒市場,古貝春濃香有升級后的水晶白版這把尖刀,醬香有古貝元•白版,形成了濃醬“雙線”進攻模式。
    從濃香到醬香,古貝春在高端光瓶酒市場玩的風生水起,其底氣由何而來?
    總體來說,古貝春高端光瓶酒戰略背后支撐有四個層面:一是,五萬畝原糧基地提供的高標準原糧,保障每一滴原酒至真至醇;二是,與茅臺五糧液名廠合作的技術背書與大師匠心的傾情演繹,確保白版酒的勾調時刻技高一籌;三是,雄厚的原酒產儲實力與三年以上老熟周期,確保了酒質更加醇厚柔和;四是,白版酒融合了‘低醉酒度’的身體體驗與‘極簡主義’的消費主張,更受消費者青睞。
    中國酒業協會原副理事長趙建華對古貝春集團發力濃香、醬香兩大市場充滿信心,并表示:“希望古貝春集團不斷優化白版酒價值體系,全力在品牌、技術、創新、管理等方面實現跨越式發展,真正扛起光瓶酒發展的大旗,不遺余力地為中國白酒的發展尤其是魯酒的振興貢獻力量。”
    “古貝春水晶白版和中度醬香古貝元白版都高度契合了行業發展趨勢與消費市場走勢。濃醬‘雙劍合璧’切分高端光瓶記市場,標志著古貝春進入提速換擋期。”一位行業人士表示。

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