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2019年汾酒封藏大典開幕 次高端擴容再現發展良機

2019-9-28 22:33:54佚名 證券日報 【字體:

    【中國白酒網】9月26日,2019年汾酒封藏大典在山西(汾陽•杏花村)舉辦。
    2019年汾酒封藏大典在國家級非物質文化遺產、具有濃郁山西地方特色的優秀傳統文化——絳州鼓樂中開啟,汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜宣布2019汾酒封藏大典開幕。
    據了解,幾年來,汾酒封藏大典通過莊重神圣的儀式,成為中國白酒行業的文化名片,作為“國酒之源、清香之祖、文化之根”的汾酒,已是中國白酒“封藏”儀式與“封藏精神”先行代表。
    細數2019年汾酒封藏大典4大亮點
    汾酒集團總經理、山西汾酒董事長譚忠豹在致辭時表示,汾酒封藏大典,以“敬天、愛人、傳承”為主題,展現中國傳統白酒生產工藝當中“道法自然、天人合一”的莊嚴與神秘,祈愿未來。
    同時,他表示,封藏大典也見證了汾酒集團的跨越式發展,承載和傳遞著汾酒對酒文化和品牌戰略的全新思考。今年汾酒頭鍋原漿有與眾不同之處:一是首次選在汾酒老作坊進行;二是由汾酒集團領導親自參與釀制;三是開釀儀式彰顯傳統文化魅力;四是汾酒頭鍋原漿最高賣出1100萬元。
    次高端擴容再現發展良機
    資料顯示,以2015年白酒復蘇為起點,次高端整體回暖,2018年收入規模均創歷史新高,產品價格穩步向上。2015年白酒行業恢復以來,次高端白酒僅次于高端白酒開始回暖并進入景氣周期,量價齊升。在業績層面上,酒企收入與利潤均穩步高速增長,2015年到2018年間,洋河、汾酒和古井收入規模分別增長了1.5倍、2.3倍和1.7倍,歸母凈利潤分別增長1.5倍、2.8倍和2.4倍。從產品價格來看,近年來次高端酒企跟隨高端酒企提價,終端價格逐年穩步上行。
    山西汾酒2019年上半年業績延續了2018年的強勢表現,實現63.77億元營業收入、11.9億元凈利潤,兩個數據均創造了公司上市25年以來中報新高。伴隨業績的持續“飄紅”,山西汾酒股價及市值亦“水漲船高”,其中于9月24日盤中最高價觸及80.8元/股,再創歷史新高,總市值曾一度突破700億元大關。
    另外,汾酒擁有良好的品牌文化底蘊:蟬聯中國五屆名酒,曾經國宴用酒,杏花村汾酒釀制技藝2006年入選第一批國家級非物質文化遺產,而杏花村汾酒釀造作坊遺址同時入選全國重點文物保護單位,中華老字號。
    無論是從北齊宮廷酒、唐時杏花村,還是巴拿馬萬國博覽會上的金獎,抑或是開國國宴用酒及連續五次入選名酒,汾酒延續千年的厚重歷史奠定了深厚的品牌積累。
    關于品牌基因,酒業家創始人林向認為,汾酒的品牌和產品底蘊豐厚,白酒行業是講究出身和血統的,而白酒同樣是迷戀歷史的嗜好型消費品。因此,白酒行業最寶貴的資產其實是品牌,但好的品牌是稀缺的。縱觀當前白酒行業前十的企業,基本上都至少有三十年以上的歷史、老八大名酒或十七大名酒的榮譽與資歷。
    山西汾酒未來有可能成為次高端執牛耳者、高端有力競爭者。

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